Проучване: Рекламата на тютюневи изделия обхваща социалните медии, младите хора се превръщат в ключови цели за промоция

Наскоро, според The ​​Guardian, проучване показа, че милиарди потребители на социални медии са преглеждали публикации, рекламиращи никотинови чанти и електронни цигари. Особено младите хора, те се превърнаха в центъра на рекламата за алтернативи за пушене.
Това проучване беше стартирано от The Campaign for Tobacco Free Kids и основно разкрива как компаниите възприемат „агресивна“ стратегия за насърчаване на алтернативите за пушене чрез отстъпки, подаръци и платени влиятелни лица.
Агенцията издаде предупреждение, че тези реклами непрекъснато обикалят социалните медии, привличайки безброй млади хора да разглеждат. В доклада се посочва, че 40% от аудиторията е на възраст под 25 години, а 16 милиона зрители са на възраст под 18 години. Повечето изгледи идват от Instagram.
В първото проучване, изследващо мащаба на такова съдържание, благотворителната организация изследва три марки: Velo, торбички с никотин, продавани от British American Tobacco Company; Vuse също е електронна цигара, продавана от BAT; IQOS, нагреваем тютюнев продукт, се продава от Philip Morris International, производител на цигари Marlboro.
Говорител на British American Tobacco заяви, че компанията ясно е заявила, че нейните електронни цигари и торбички с никотин са „подходящи само за възрастни пушачи и потребители на никотин“. Те заявиха, че изисква всеки, който установи бранд партньорство с него, да е на поне 25 години и „да гарантира, че по-голямата част от феновете са над 18 години“.
Говорител на Philip Morris заяви, че поради невъзможността да се анализира напълно докладът, не може да бъде предоставен изчерпателен отговор. Говорител каза: „Отговорните продажби и маркетинг са основен приоритет на PMI.“ Те заявиха, че компанията "комуникира продуктите си на възрастни аудитории".
Джолонда Ричардсън, главен изпълнителен директор на движението за бездимни деца, каза, че този доклад "трябва да алармира за неправилен маркетинг".
Благотворителната организация заяви, че се надява компаниите за социални медии да поемат правна отговорност и проактивно да идентифицират и премахнат всеки нелегален маркетинг на тютюневи и никотинови продукти на своята платформа.
Допълнителни изследвания показват, че тези публикации, популяризиращи алтернативи на тютюнопушенето, са гледани над 3,4 милиарда пъти в платформите на социалните медии. Тези данни разкриват напълно важната позиция на пазара на заместители на тютюнопушенето в рекламата в социалните медии и подчертават спешната нужда от регулиране и ограничаване.